Krátce: Reklamy v ChatGPT se podle oznámení OpenAI zobrazují od 24. srpna 2026 ve 31 evropských zemích včetně Česka a od 31. srpna 2026 je lze spouštět samoobslužně přes Ads Manager. Vidí je jen uživatelé verzí Free a Go a v Evropě se cílí podle kontextu konverzace, ne podle osobních údajů. Pro B2B služby je to zajímavý zdroj dosahu, ale cena, výkon a kvalita dnes podle mé zkušenosti stále vede Meta (Facebook a Instagram).
Druhá polovina článku řeší, jak se do odpovědí AI dostat i bez placené reklamy.
Co je reklama v ChatGPT a jak funguje
OpenAI začalo reklamy v ChatGPT testovat nejdřív mimo Evropu. 18. srpna 2026 oznámilo rozšíření do Evropy: reklamy se od 24. srpna zobrazují ve 31 trzích (všech 27 zemí EU plus Island, Lichtenštejnsko, Norsko a Švýcarsko) a od 31. srpna si je firmy mohou spouštět samy přes Ads Manager. Česko je mezi nimi – viz například přehled pro Česko.
Co je dobré vědět:
- Kdo reklamy vidí: jen uživatelé neplacené verze a tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro a Enterprise reklamy nevidí.
- Jak se cílí: v Evropě (EHP a Švýcarsko) podle kontextu aktuální konverzace. Když se někdo ptá na vedení účetnictví malé firmy, může vidět reklamu účetní kanceláře. Personalizované cílení podle osobních údajů zde při spuštění dostupné není.
- Schvalování: účet musí projít ověřením, doplníte fakturační údaje a reklamy procházejí kontrolou. Počítejte s tím, že první kampaň nespustíte za pět minut.
Pravidla i dostupnost se teď mění rychle. Než naplánujete rozpočet, ověřte si aktuální stav přímo v Ads Manageru OpenAI.
Proč je to zajímavé hlavně pro B2B
Z mého pohledu má reklama v ChatGPT jednu velkou slabinu a jednu velkou sílu.
Slabina: optimalizace je zatím méně přesná než u Mety. Meta má roky dat o tom, kdo reaguje na jaké reklamy, a algoritmus umí velmi dobře hledat lidi podobné těm, kteří už poptali. Kontextové cílení podle konverzace je hrubší.
Síla: dosah v B2B. Prakticky každý podnikatel dnes ChatGPT používá – na e-maily, nabídky, smlouvy, plánování. A většina uživatelů je v neplacené verzi, takže reklamy a doporučení vidí. Navíc je v ChatGPT v momentě, kdy řeší konkrétní problém, často přímo ten, se kterým mu můžete pomoct.
Komu to může dávat smysl
- B2B služby – účetnictví, právo, IT, marketing, personalistika. Lidé se ChatGPT ptají přesně na problémy, které tyto služby řeší.
- Software a nástroje pro firmy – CRM, fakturace, plánování. Uživatel často v konverzaci hledá, „čím to řešit“.
- Poradenství a vzdělávání – kurzy, školení, konzultace. Kdo se učí s AI, je otevřený i placenému vzdělávání.
Komu zatím spíš ne
- Lokální řemesla a služby s malým rozpočtem – cílení na konkrétní region je zatím hrubší a na malém rozpočtu se těžko dostanete k datům. Tady bych zatím zůstal u Mety.
- Firmy bez fungující stránky a formuláře – nový kanál nevyřeší, že poptávka „umře“ na webu.
ChatGPT, Meta, nebo Google?
| ChatGPT Ads | Meta (Facebook, Instagram) | Google Ads | |
|---|---|---|---|
| Cílení | podle kontextu konverzace (v Evropě) | algoritmus hledá lidi podobné těm, kdo už reagovali | podle hledaného dotazu |
| Dosah v B2B | velmi dobrý – podnikatelé ChatGPT používají denně | dobrý, ale lidé jsou „v pohodovém režimu“ | dobrý u lidí, kteří už aktivně hledají |
| Zralost nástroje | nový kanál, málo dat | vyladěný, hodně dat | vyladěný, hodně dat |
| Cena / výkon | zatím bez spolehlivých českých dat | dnes nejlepší poměr ceny, výkonu a kvality | často dražší |
| Kdy použít | test pro B2B služby a software vedle fungujících kampaní | hlavní zdroj poptávek pro většinu firem | když lidé Vaši službu aktivně hledají |
Podrobněji porovnání Mety a Googlu rozebíráme v článku Facebook reklama vs Google Ads.
Jak spustit první kampaň v ChatGPT
- Založte a ověřte účet v Ads Manageru OpenAI – doplňte firemní a fakturační údaje a počítejte s kontrolou účtu i reklam.
- Začněte malým testovacím rozpočtem – cílem prvních týdnů je zjistit, jestli kanál ve Vašem oboru přináší poptávky, ne hned škálovat.
- Pošlete lidi na stránku, která kvalifikuje – landing page s formulářem a pár otázkami, aby obchodník věděl, komu volat. Jak na otázky, popisujeme v článku kvalifikační formulář na Facebooku – principy platí stejně.
- Měřte cenu za poptávku a za zakázku, ne za proklik – kolik můžete za poptávku zaplatit, spočítá kalkulačka ceny poptávky.
- Porovnávejte s Metou – nový kanál má smysl, když přináší poptávky za srovnatelnou nebo lepší cenu, nebo oslovuje lidi, ke kterým se jinde nedostanete.
Jak se dostat do odpovědí AI (i bez reklamy)
Placená reklama je jen polovina příběhu. Druhá polovina je, že lidé čím dál víc dostávají odpověď rovnou od AI – v ChatGPT nebo v AI shrnutí ve výsledcích Googlu. AI vybírá a shrnuje obsah, který nejlépe odpovídá na dotaz. Optimalizace čistě na klíčová slova proto ztrácí smysl a vyplatí se psát tak, aby Vás AI citovala. Tomu se říká GEO (generative engine optimization).
1Odpovídejte hned a jasně
Na začátek každé stránky dejte krátkou, konkrétní odpověď na hlavní otázku – jako jsou boxy „Krátce“ v našich článcích. AI ráda cituje jasné věty s čísly.
2Strukturovaná data
Označte stránky tak, aby jim stroje rozuměly: údaje o firmě (Organization), časté otázky (FAQ), autor článku, drobečková navigace. Na našem webu je to standard.
3Vlastní ověřená čísla
Obecné rady má každý. Unikátní data nemá nikdo jiný – reálné ceny poptávek, výsledky, případové studie. Právě ty mají největší šanci, že je AI použije jako zdroj.
4Konzistentní značka
Stejný název firmy na webu, v profilech (LinkedIn, Facebook, Firmy.cz, Google firemní profil) i v kontaktních údajích. AI si tak spojí informace o Vás dohromady.
5Zmínky na jiných webech
Když o Vás píšou jiné weby – oborová média, partneři, katalogy – AI to bere jako signál důvěryhodnosti, stejně jako Google.
Poctivě: zaručit, že Vás AI bude citovat, nedokáže nikdo. Dobrý obsah ale šance výrazně zvyšuje – a slouží i lidem, kteří na web přijdou přímo.
Časté otázky
Je reklama v ChatGPT dostupná v Česku?
Podle oznámení OpenAI se reklamy v ChatGPT od 24. srpna 2026 zobrazují ve 31 evropských zemích včetně Česka a od 31. srpna 2026 je možné spouštět kampaně samoobslužně přes Ads Manager. Aktuální dostupnost si ale vždy ověřte přímo v Ads Manageru, situace se rychle mění.
Kdo reklamy v ChatGPT vidí?
Jen uživatelé neplacené verze (Free) a tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro a Enterprise reklamy nevidí. Většina lidí přitom ChatGPT používá zdarma.
Jak se v ChatGPT cílí?
V Evropském hospodářském prostoru a ve Švýcarsku se reklama při spuštění řídí kontextem aktuální konverzace – tedy tím, o čem se uživatel s ChatGPT právě baví. Personalizované cílení podle osobních údajů zde zatím dostupné není.
Kolik reklama v ChatGPT stojí?
Spolehlivá česká data o ceně za proklik nebo poptávku zatím nejsou – kanál je v Evropě teprve od konce srpna 2026. Doporučujeme začít malým testovacím rozpočtem a měřit cenu za poptávku, ne za proklik.
Jak se dostat do odpovědí ChatGPT bez placené reklamy?
Pište obsah, který jasně a hned odpovídá na otázky zákazníků, používejte strukturovaná data, zveřejňujte vlastní ověřená čísla a případové studie a buďte konzistentní ve jménu značky na webu i profilech. Zaručit citaci ale nedokáže nikdo.
Shrnutí
- Reklama v ChatGPT je v Česku dostupná od konce srpna 2026, vidí ji uživatelé Free a Go a v Evropě se cílí podle kontextu konverzace.
- Pro B2B služby, software a vzdělávání je to zajímavý nový zdroj dosahu – ale zatím jako test vedle fungujících kampaní.
- Cena, výkon a kvalita dnes podle mé zkušenosti stále vede Meta. Google bývá dražší.
- AI mění vyhledávání: pište tak, aby Vás AI citovala – jasné odpovědi, strukturovaná data, vlastní čísla a konzistentní značka.